在“双碳”背景和全球绿色转型趋势下，欧盟凭借其制度设计的复杂度和政策影响的外溢性，正一步步构建其独特的绿色消费监管体系。这不仅为欧盟内部市场树立了环保标杆，也对包括中国在内的出口型制造业提出了更高的合规门槛。

欧盟正不遗余力地推进绿色消费转型，以落实其2019年提出的《欧盟绿色协议》战略目标。从产业链维度看，当前欧盟政策主要聚焦于生产端和运输端，如碳边境调节机制（CBAM）、新电池法规及欧盟航运碳排放交易体系等。然而，这些环节增加的成本最终都将传导至消费终端，那么欧盟又采取了哪些具体措施来引导消费者选择绿色产品呢？

值得注意的是，近期在欧盟体系内，旨在规范企业环保声明的《绿色声明指令》正面临欧洲人民党等中右翼党派的强烈反对，甚至可能被撤回。这一政策变动将对欧盟绿色消费体系产生怎样的连锁反应？

本篇文章将重点解析三项核心立法：《赋能消费者实现绿色转型指令》《绿色声明指令》和《欧盟可持续产品生态设计条例》，并分析其对塑料循环利用产业的潜在影响。

绿色消费的制度起点：《赋能消费者实现绿色转型指令》

欧盟于2024年3月26日正式生效的《赋能消费者实现绿色转型指令》，是目前绿色消费立法体系的“基本法”之一。该指令旨在加强消费者知情权，打击“洗绿”行为（Greenwashing），并保障消费者能基于真实信息做出可持续的消费决策。

核心规定包括：

· 禁止未经认证的环保标签和通用声明，例如“碳中和产品”或“使用气候友好包装”等模糊表述；

· 限制片面性宣传，如产品仅包装为可回收材料，却暗示整个产品绿色环保；

· 禁止将法律强制要求当作产品优势宣传，例如将符合法规的环保要求包装成企业自发绿色努力；

· 明令禁止使用碳抵消作为环境声明依据，强调应以产品生命周期内的真实减排为前提；

· 推动消费者理解产品全生命周期的环境影响，而非仅凭企业单方面宣传判断产品可持续性。

这一指令对于塑料制品回收企业或再生塑料制品制造商尤其重要，因为这类企业往往以“绿色标签”作为市场卖点，未来必须对产品使用的回收成分、碳足迹等进行更加透明和科学的说明。
 

被搁置的政策：《绿色声明指令》的推行受阻

《绿色声明指令》是欧盟旨在规范环保营销宣传的重要补充法规。该指令原本计划作为《赋能消费者指令》的执行补强，却在2024年因欧洲人民党等中右翼政党施压而被迫搁置或重审。

该指令原拟强制：

· 企业对环境声明进行科学评估和生命周期分析；

· 明确披露声明是否涉及碳信用抵消、环境权衡结果和产品生命周期阶段；

· 声明须经第三方独立认证并获得合规证明；

· 以公开可验证的信息形式提供消费者访问，例如二维码、电子标签等。

一旦该指令撤回，将意味着环保声明缺乏强制验证机制，助长漂绿行为、损害消费者信任并扰乱绿色市场竞争。

尤其对塑料再生行业而言，如不强制声明成分来源和真实环保性能，将导致“假环保”与“真绿色”产品在市场中混淆，严重削弱行业标准化水平和品牌公信力。

绿色产品设计的“基本法”：《欧盟可持续产品生态设计条例》（ESPR）

与前两项法规侧重消费端不同，ESPR聚焦产品设计源头治理，是推动循环经济和资源效率提升的基础性法规。

该条例基于欧盟“循环经济行动计划”，要求企业在产品设计阶段即融入环境考量，对能源效率、耐用性、回收性、可修复性、碳足迹、材料成分等16项维度提出系统要求。

对塑料产业尤为关键的亮点包括：

· 纳入塑料类产品的数字产品护照（DPP）制度，实现原料来源、回收成分、环境影响等信息的电子化追溯；

· 禁止销售未售出产品随意销毁，促使企业提升产品质量和回收渠道；

· 引入再制造与高质量回收的生态激励机制；

· 推动绿色公共采购优先采购ESPR合规产品，构建绿色市场先行区。

塑料制品，特别是服装、包装、电子设备中的塑料部件和一次性用品等将陆续纳入管控清单。以2027年起的纺织品、2028年的家具与床垫为例，再生塑料的可用性、可追溯性和环保性能将成为欧盟市场准入的先决条件。

对塑料回收及再生行业的三点启示与建议

1. 绿色声明要合规、可信、可验证

无论是B端客户还是C端消费者，对“环保产品”的信任基础正在转向合规性和信息透明化，企业应尽早建立环境声明数据系统，防止“洗绿”标签被反噬。

2. 主动配合数字产品护照体系的搭建

再生塑料供应商需要协同上下游，提供可靠的碳足迹、材料来源等数据，并将其嵌入DPP体系中，否则将失去对欧供应链议价权。

3. 从包装到中间体产品都面临升级压力

无论是使用再生塑料的包装生产商、家具制造商，还是塑料改性颗粒企业，都需对产品设计、性能和环保指标作出系统升级，以适应ESPR未来的产品扩展路径。

结语：绿色合规，不再是“可选项”

欧盟绿色消费法规的逐步推进，已经不再是“未来趋势”，而是正在实施的系统性转型工具。从打击“洗绿”、赋权消费者，到重塑产品设计和信息披露机制，欧盟正在试图打造一个环境友好型市场秩序。

对于塑料循环回收企业来说，这既是挑战，也是一场突围机会：谁能更早构建合规能力，谁就有望在欧盟绿色市场中获得长期生存权与竞争优势。

内容来源：废塑料新观察